Тренды мобильного игрового рынка, которые помогут вам оценить индустрию

Ключевые цифры игровой индустрии

В России 80 миллионов владельцев смартфонов – это самый крупный рынок мобильного интернета в Европе.
69% – доля рынка Android, 27% – iOS.
Россия занимает 1-е место в Европе по количеству загрузок мобильных игр и 6-ю позицию по общей прибыли рынка (данные 2016 г.).
Ежегодно на российском рынке приложений появляется более 100 новых мобильных игр.
40% из них выпускают зарубежные издатели.
Самые популярные мобильные игры, в том числе иностранные, генерируют от 3-х до 5-ти миллионов долларов дохода в квартал.
Игры на Android стали приносить больше дохода, чем игры на iOS (в отличие от прошлых лет).
Расходы на маркетинг в России в целом ниже, и стоимость установки в два раза привлекательней, чем в США.

Поведение мобильных геймеров в России несколько отличается от других регионов:

Показатели Retention российских мобильных геймеров на Android выше, чем в других ключевых регионах – будь то платный или органический трафик.
На iOS Retention первого дня в России ниже для платного трафика, но без существенной разницы по сравнению с другими регионами и конфигурациями.
Российские пользователи обычно демонстрируют более низкие показатели Engagement, но со значительными колебаниями в зависимости от платформы и рассматриваемого периода.

Что касается социально-демографического показателя, на 2016 года он представляет собой такое соотношение:

Возрастная категория,использующая мобильные приложения – самая платежеспособная – 25-45 лет.

Методы продвижения игр в России существенно не отличаются от стандартов. Однако следующие рекомендации здесь будут уместней, чем где-либо еще:

Не начинайте рекламную кампанию без системы антифрода.
Не выбирайте свое агентство с учетом только лишь ставки CPI.
Не всегда стоит следовать своему брендбуку при создании креативов. Разработанные индивидуально и ориентированные на показатели эффективности (performace креативы), они могут показать намного лучший результат.

Материалы по теме:

13 фактов о китайском интернет-рынке

Понравилась статья? Подпишитесь на канал, чтобы быть в курсе самых интересных материалов