Стив Джобс был воплощением культа личности. На земле есть еще несколько человек, которые могут встать в один ряд с ним. Это Ричард Брэнсон, Илон Маск. Они создают компании, которые воплощают великие идеи в жизнь и кардинально меняют поведение людей.
Со Стивом было непросто работать: он любил спорить, был придирчивым.
Однако он был невероятно прозрачным и чистым в своих намерениях. Каждый, кто работал со Стивом, знал, что он родился, чтобы изменить мир. И если ты стал частью его команды, ты понимал, что будешь менять мир вместе с ним.
Мы пытались позиционировать Macintosh как компьютер «для всех остальных», то есть для тех в бизнесе, кто не пользуется IBM. Мы разработали маленькие сообщения, вложив туда этот посыл. Момент, когда мы представили Macintosh в De Anza Center 24 января 1984, был очень трогательным и прекрасным. Люди плакали. Презентацию транслировали все теле- и радиостанции. Я слышала, как все они по очереди повторяли те сообщения, которые я создала. Тогда я сказала: «Это работает». Позиционирование, месседж действительно работают.
Проблема, конечно, заключалась в том, что первые шесть месяцев Macintosh не пользовался успехом. На самом деле это был огромный провал, и нам пришлось сменить посыл. Никто не верил, что Macintosh сможет заменить компьютеры IBM, а это было нашим первоначальным намерением. Однако за эти шесть месяцев мы поняли, что в этом компьютере было немного культа личности.
Стив Джобс и Стив Возняк. Фото: Apple
Некоторые люди считали его на самом деле классным, и в этом выражалось их отличие от остальных.
Именно тогда наш месседж и кампания поменялись с «Компьютера для всех остальных» (The computer for the rest of us) до «Компьютера для лучших» (The computer for the best of us). Компьютер был правда классным. Он попал в бизнес через черный ход, через креативный отдел, и стал инструментом для творческих и изобретательных людей.Сейчас, думаю, Apple собирается отодвинуть от себя эту среду, в которой пестуется культ личности. Такой мистической, визионерской атмосферы с искаженной реальностью, которая существовала при Стиве Джобсе, больше нет. Компания на сегодняшний день просто разрабатывает продукты с отличными функциями, и все.
Галерея: как выглядела Apple до своего мирового господства
Материалы по теме: